Федеральная антимонопольная служба (ФАС) намерена штрафовать российские телеканалы за скрытую рекламу (продакт-плейсмент) в художественных фильмах, демонстрируемых на ТВ. Об этом сообщил заместитель руководителя ФАС Андрей Кашеваров.

В ведомстве считают, что многие российские фильмы последних лет напоминают «большие рекламные ролики с элементами фильмов». По словам Кашеварова, в ФАС будут квалифицировать продакт-плейсмент как рекламу, и в случае необходимости возбуждать дела в отношении рекламодателей, продвигающих подобным образом товары, которые рекламировать запрещено – лекарства, алкоголь или табак.

Представитель ФАС добавил, что сейчас, согласно закону о рекламе, на ее долю может приходится не более 12 процентов от каждого часа эфирного времени. В случае нарушения подобного требования антимонопольщики могут налагать штраф в размере 40-500 тысяч рублей.

Ранее в ФАС признали недопустимым продакт-плейсмент в реалити-шоу «Дом-2″. Управление ФАС по Татарстану вынесло предписание ТНТ о недопустимости скрытой рекламы в шоу. Юристы телеканала собираются обжаловать решение УФАС в суде.

Многие участники рынка считают, что формально продакт-плейсмент в России не подпадает под действие закона «О рекламе«. Согласно статье 2, пункту 9 документа, закон о рекламе не распространяется, в том числе на «упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера».

Поздравления с Международным женским днем появились на 200 рекламных щитах и 15 перетяжках в Москве, сообщила РИА Новости во вторник представительница столичного комитета рекламы, информации и оформления.

«Поздравления на 200 рекламных конструкциях различных форматов рассредоточены по округам», – отметила собеседница агентства.

Она уточнила, что еще 15 перетяжек вывешены в центре Москвы. Также женщин будут поздравлять с 20-ти видеоэкранов в разных районах столицы.

«Город будет празднично оформлен до 8 марта включительно, потом конструкции демонтируют», – добавила собеседница агентства.

По наблюдению корреспондента РИА Новости, праздничные плакаты с поздравлениями женщин, мимозой и прочей атрибутикой также появились на фасадах магазинов, супермаркетов, близ управ и префектур города.

Также в честь Международного женского дня в Москве запланировано большое количество мероприятий. Ранее заместитель мэра в правительстве Москвы Людмила Швецова заявила, что только столичный департамент культуры подготовил к празднику около 800 мероприятий. Первые крупные представления пройдут уже 4 марта – в спорткомплексе «Лужники» состоится «Концерт мастеров», в тот же день мэр Москвы Юрий Лужков будет чествовать заслуженных женщин столицы в Петровском путевом дворце.

5 марта в городе будут поздравлять победительниц городского конкурса «Женщина-директор года». В тот же день в Московском доме кино праздничный вечер будет организован для женщин-фронтовиков.

Накануне праздника, 7 марта, в цирке на Цветном бульваре состоится эстрадно-цирковое представление в честь двух тысяч женщин, работающих в социальной сфере города. А 8 марта концерт для женщин пройдет в культурном центре под руководством Людмилы Рюминой.

Праздничные мероприятия также пройдут в городских библиотеках и детских школах искусств. Для молодежи в городских клубах будут организованы дискотеки.

Правительство Москвы решили ввести вместо категории «социально значимой» рекламы другой термин – «городская», пишет газета «Ведомости». Издание отмечает, что в последние годы как «социально значимая» на московских щитах размещалась, например, реклама концертов Иосифа Кобзона и Надежды Бабкиной, одеколона «Мэр» фабрики «Красная заря», кампании «Чистый автомобиль» с логотипом моющей техники Karcher.

По словам заместителя мэра Москвы Сергея Байдакова, в марте текущего года городские власти рассмотрят проект постановления о «городской рекламе». Байдаков добавил, что новый документ «позволит выделить в отдельную категорию и регламентировать рекламу, имеющую одновременно социальную и коммерческую составляющие».

Между тем участники рынка, опрошенные изданием, считают, что в «городской рекламе» не может быть ссылок на коммерческие фирмы. В Федеральной антимонопольной службе ранее также указывали, что предоставление столичным правительством льгот отдельным коммерческим компаниям может ограничивать конкуренцию. Другие участники рынка отмечают, что власти Москвы имеют право решать, какие сообщения размещать на принадлежащих им щитах.

Согласно договорам операторов наружной рекламы со столичным правительством до 15 процентов рекламных щитов должны быть отданы под социальную рекламу: под собственно социальную – 5 процентов в соответствии с федеральным законом о СМИ, и под «социально значимую» для города информацию – еще 10 процентов по инициативе властей Москвы.

При размещении социальной рекламы операторы освобождаются от арендных платежей. По данным компании «Эспар-аналитик», в 2009 году на социальную рекламу приходилось около 25 процентов из общего количества щитов (примерно 40 тысяч). Годом ранее доля социальной рекламы составляла 15 процентов.